Sobald von den kulturellen Folgen der Globalisierung die Rede ist, werden Horrorszenarien beschworen: In einer amerikanisierten »McWorld« werden Menschen weltweit in dumpfer Passivität vor dem Fernseher sitzen, wo sie Coca Cola trinkend »Dallas« verfolgen. Wirklich? Die medienwirksamen apokalyptischen Visionen halten, so die Autorinnen dieses Buches, einer konkreten Überprüfung nicht stand. »Die Autorinnen plädieren für einen neuen kulturwissenschaftlichen Ansatz, der die Welt als ein dynamisches System, ein dezentrales, aber dennoch hierarchisches Gebilde begreift. Mit einer Unzahl an Beispielen unternimmt das äußerst erfrischend zu lesende Buch den Beweis, dass Globalkultur durchaus authentisch sein kann.« (Die Presse)